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欧洲游时兴个性定制

2019-03-04 07:35  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:祥熹

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  中国消费者报讯 中国旅游研究院近日与华程国旅集团(原华远国旅)联合发布《2018年中欧旅游大数据报告》,对2018年全年欧洲旅游的市场规模与增长趋势、出发省市及目的地国家人气情况、消费者特征与偏好等进行综合研究分析。数据显示,目前,前往塞尔维亚、比利时、西班牙等新兴目的地的游客增多,而个性化和定制游越来越受追捧。

  新兴目的地受青睐

  2018年,伴随“中欧旅游年”框架下中欧旅游合作的推进,中国游客赴欧洲旅行在签证、航班、旅游产品、消费服务四大方面获得更加便利化的待遇。

  华程国旅集团数据显示,2018年全年预订欧洲游的人数同比实现27%的增长;携程数据显示,欧洲是中国游客选择的第二大目的地区域,占比11%,仅次于亚洲。

  数据来源:中国旅游研究院、华程国旅集团

  数据显示,2018年最热门欧洲目的地国家有俄罗斯、意大利、英国、德国、法国、西班牙等。此外,通过携程签证平台办理前往土耳其、荷兰等地的签证产品销量也较高。

  旅游人次增量最多的欧洲目的地国家有:塞尔维亚、比利时、西班牙、俄罗斯、波兰等。作为欧洲首个对华免签国,塞尔维亚近年来已成为中国新兴欧洲游目的地,其相对较低的旅游花费和独特的欧洲风情颇得游客青睐。

  80后游客占比最高

  在大众旅游基础持续扩大的同时,越来越多的消费者开始倾向于细分的小众市场,碎片化、小众游不断崛起并呈现出强劲的增长。从游客的性别年龄分析来看,赴欧洲游客女性占比60%,男性占比40%。80后游客以22%的占比居首;50后、70后占比为19%,居第二位;60后以18%的占比位居第三。不同年龄群体有不同的出行选择,以80、90后为主体的年轻一代,消费观正趋于独立化,根据携程旅游和华程国旅集团的数据,带父母及带孩子旅行,成为2018年最受关注的出行选择。

  从人均消费看,2018年我国游客报名欧洲跟团游,平均花费11823元,费用成本相比2017年略有下降。据分析,赴欧航线航班的增加,一定程度上降低了旅游成本。

  从产品的钻级来看,2018年通过携程和华程国旅集团预定的欧洲旅游产品中,高钻级产品占比近8成,其中,四钻舒适性占比75%,五钻豪华型占比4%。

  个性深度游成趋势

  中国游客赴欧洲旅游呈现深度化、个性化趋势,到著名景点的走马观花式旅游已不能完全满足游客个性化的需求,更多的人开始追求真正融入欧洲当地文化的独特旅游体验。

  数据来源:中国旅游研究院、华程国旅集团

  在旅游方式上,从观光度假的订单和游客看,跟团游以70%占据主流,这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关?;坦眉鸥萦慰托枨罅可泶蛟炝巳绨致璺判挠?、亲子游、4-6人迷你小团、精致旅拍等主题产品,颇受游客欢迎。此外,自由行、定制游等个性化产品占比30%,相比往年大幅增长。目前,携程欧洲定制游业务增长迅猛,已占出境定制游整体10%,近一年需求单量同比增长147%,花费平均在每人每天2500元,远高于整体市场增速。

  数据显示,根据游客的定制需求,包括旅行结婚、当地美食之旅、滑雪、贵族马术体验之旅、小众小镇、观球赛之旅、人文深度游、体验特色节日、看极光、文明溯源之旅在内的十大欧洲定制游主题备受关注。(祥熹)

责任编辑:任冬雪

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